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  • 一路聯科 · 15年|當冰雪遇見體育:中青旅聯科精品匯

    今年,中青旅聯科邁進了第十五個年頭。一路走來,小伙伴們戮力同心,推出了眾多“聯科精品”,實現了一個又一個奇跡。2022年,中青旅聯科已經開啟了新的紀元。


    今年,我們推出特別欄目《一路聯科 · 15年》,用一年的時間,從不同的角度與大家共同回顧中青旅聯科的“光輝歲月”。


    潔白的雪花,在冬奧時刻點燃了人們的冰雪熱情。冰雪運動伴隨北京冬奧的腳步逐漸升溫,也帶給人們無限歡樂。在全民健身的號召下,通過吃、住、行、游、購、娛的旅游業態,實現體育產業價值的轉化,創造“1 + 1 > 2”的效果。


    今天,我們用“聯科精品”,分冰雪、體育兩個篇章為您詮釋中青旅聯科的冰雪、體育情緣。


    冰雪篇


    “雪怪阿樂”阿勒泰冰雪 IP


    距今1.2萬年的神秘巖畫,讓阿勒泰被稱為“人類滑雪起源地”。中青旅聯科聯合專業動漫創作團隊策劃推出的阿勒泰首個冰雪IP形象“雪怪阿樂”,依托得天獨厚的世界級冰雪資源,推動文化創意與冰雪元素融合發展。


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    “阿樂”憨厚可掬的形象受到大眾的熱烈追捧,激發了人們對新疆旅游的向往?!鞍贰卑咐龢s獲中國文化藝術政府獎第四屆動漫獎,IAI國際廣告獎全場大獎、創新營銷類金獎,金遠獎IP營銷類金獎,ADMEN國際大獎實戰金案獎,金竹獎最佳整合營銷獎等。


    奇妙愛情島“冰雪戀人”旅游整合營銷


    為讓冰雪旅游吸引更多年輕人,尤其是情侶群體的關注,我們提出“愛情故事換雪雕”的創意,將黑龍江的冰雪和愛情進行了密切關聯,通過新世相、新京報等媒體征集愛情故事,并在黑龍江把這些故事變成真實的雪雕,打造出“有溫度的冰雪”,引起了市場的強烈反響。


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    項目通過全方位傳播,總體曝光量覆蓋近億人次,使黑龍江浪漫的冰雪目的地形象深入人心,獲得金遠獎整合傳播類金獎、入圍全場大獎,虎嘯獎旅游觀光類銀獎。


    “奇妙的冰雪之冠”網絡綜藝直播


    圍繞黑龍江極致冰雪資源,我們打造了國內首檔“4K高清直播 + 短視頻 + 網絡綜藝”大型旅游欄目,向大眾介紹黑龍江冬季奇妙的冰雪玩法,獲得虎嘯獎旅游與房地產類銅獎、中國最佳公共關系案例大賽數字營銷類銅獎。


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    “冰雪天路”內蒙古冬季自駕游品牌


    為突破內蒙古冰雪旅游淡季,健全“四季 + 全域”旅游市場,我們策劃了“冰雪天路”自駕品牌,聚焦于攝影人群,聯合知名攝影網站、旅游達人、網易直播等媒體,共同開啟了冰雪行程。


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    攝影師們用鏡頭發現內蒙古冰雪極致美景,復刻《情書》《冬季戀歌》等著名影視劇場景,記錄下內蒙古的冰雪故事,展現內蒙古的冰雪魅力。


    2021冰雪經濟高質量發展大會暨首屆世界滑雪度假 ? 吉林北大湖峰會


    我們全程策劃打造了這場剛剛結束的冰雪旅游業界年度盛典,邀請到眾多國內外冰雪領域的專家學者出席,共同探索冰雪經濟蘊含的巨大潛力。


    活動包括北京2022年冬奧會火炬展示、國際高山單板滑雪挑戰賽暨第27屆吉林國際霧凇冰雪節開幕式等,展現了吉林豐富的冰雪旅游資源。


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    體育篇


    隨著我國全民健身國家戰略深入實施,中青旅聯科也積極響應國家號召,策劃開展了一系列優秀的跨界項目。


    “動感橫琴”橫琴運動休閑季


    我們以“旅游+運動”為基點,“生態 + 休閑 + 健康”為核心,串聯起橫琴優質生態資源和旅游業態,兼具專業性、體驗感、互動性,讓珠海的廣大市民及游客在運動中解鎖歡樂風景,感受橫琴的動感節拍。


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    “橫琴運動休閑季”貫穿秋冬兩季,通過八場主題鮮明、互動與趣味性十足的體驗式活動,鼓勵人們在運動的酣暢淋漓中解鎖歡樂風景,探尋橫琴的無限魅力,有效促進了橫琴旅游市場的發展。項目榮獲虎嘯獎娛樂休閑與運動類優秀獎。


    “穿越壯美太行”國際徒步大會


    由中青旅聯科全程策劃運營的這場活動,在愚公故里河南濟源舉辦,擦亮了“老家河南”文旅品牌,展現“壯美太行”良好生態,傳承新時代“愚公移山”精神。


    活動舉辦,恰逢國家發改委、文旅部聯合印發《太行山旅游業發展規劃(2020—2035年)》,這不僅是中青旅聯科落實“體育 + 旅游”發展戰略的一次新嘗試,也是貫徹國家旅游業發展規劃的具體行動。


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    我們邀請到女排奧運冠軍惠若琪、長跑奧運冠軍王軍霞,以及上千名徒步運動愛好者共同參加;項目團隊事無巨細,深入參與到賽事籌備的各個環節,保障活動圓滿舉行。項目榮獲IAI國際廣告獎文旅融合類銀獎。


    “競舟中國夢”戴爾贊助中國國家隊傳播項目


    隨著數字化轉型的加速,數字技術也融入運動員訓練比賽、賽事組織、媒體傳播、觀眾體驗互動,以及體育衍生產業等諸多環節。


    2021年,中青旅聯科助力戴爾科技集團成為中國國家皮劃艇隊、中國國家賽艇隊的官方贊助商?!案傊壑袊鴫簟贝鳡栙澲鷩谊犿椖?,圍繞“不被看見的偉大”核心創意展開,從訓練日常、科研故事中展現戴爾對中國國家隊的支持,通過將這些“不被看見的偉大”具像化,展現出“競舟中國夢”背后的體育強國夢、企業中國夢、戴爾中國夢。


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    中國國家舉重隊東京奧運會整合傳播項目


    東京奧運會上,中國舉重隊團結協作、奮勇拼搏,勇奪7金1銀,不僅取得了奧運歷史上的最佳戰績,也向世界展示了“中國力量”的風采和中國舉重健兒的“精氣神”。


    在全國人民見證“中國力量”綻放奧運賽場的重要時刻,中青旅聯科作為“中國國家舉重隊獨家市場開發及傳播推廣合作伙伴”,負責中國國家舉重隊東京奧運會整合傳播,傾力打造了中國面向世界的一張“體育名片”,榮獲中國公共關系行業最佳案例大賽文化體育傳播類金獎。


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    未來,中青旅聯科將傾力踐行,聚焦全民健身新時代,繼續整合數字營銷、文旅運營專業優勢,不斷提供優質的產品及服務為落實全民健身國家戰略推進健康中國建設貢獻力量。

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